品牌关键词：为什么它们很重要以及如何跟踪它们

您很可能熟悉监控关键字的概念。 从搜索结果排名到了解客户如何找到您，关键字通常代表着营销数据的宝库。 然而，有一种特定类型的关键字经常被忽视。 即品牌关键词。 尽管与 @mentions 和 #hashtags 相比，它们经常被视为事后的想法，但监控品牌关键字对话应该是当今公司的首要任务。 在本指南中，我们将详细介绍什么是品牌关键字、为什么需要跟踪它们 以及跟踪它们的最佳方法。 到底什么是品牌关键词？ 品牌关键词是与您的品牌、产品和服务直接相关的短语。这些类型的关键字可以通过社交媒体和搜索引擎发现。 以下是您在野外看到的一些最常见的品牌关键字类型的概述。 品牌名称 这里没有什么惊喜。最常见的品牌关键字类型是字面品牌名称，例如： 《萌芽社交》 “谷歌” “巴塔哥尼亚” 请注意品牌关键字、#hashtags 和 @mentions 之间的区别。 例如，有人在推文中提到“Sprout Social”就代表前者，而有人标记@SproutSocial 帐户或使用#SproutSocial 标签就代表后者。



产品名称 （或产品线） 在这里，我们讨论的是与特定品牌相关的特定产品或 WhatsApp 数据 产品线的提及（想想：“McRib”）： “不可能的汉堡” “星冰乐” “像素4a” 在某些情况下，与产品相关的关键字也可能与其生产的品牌相结合（例如“Amazon Alexa”）： “回声点” “谷歌像素” “苹果手表” 品牌拼写错误或名称变体 无论是由于拼写错误、记错独特的品牌拼写还是曼德拉效应，许多值得跟踪的品牌关键词实际上是对其所引用品牌的歪曲。 例如，术语“Hydroflask”可能指实际的 Hydro Flask (@hydroflask) 品牌 或类似类型的水瓶。其他一些示例可能包括： “Camelpak”或“骆驼包”（@camelbak）由于字符限制不能包含撇号） “水果循环”（对于“@frootloops） 此外，请考虑常见的拼写错误，例如额外的空格和交换元音，这可能会影响品牌短语（例如：“Sprout Social”或“Spruot Social”）。如果您对这些潜在变体的可能性感到不知所措，关键字研究可以确认人们用来在线查找您的品牌的最常见的变体。 为什么品牌关键字很重要（以及为什么您应该跟踪它们） 跟踪您的@提及是轻而易举的事。 与此同时，大多数品牌都非常关注自己的 SEO 性能和在 Google 搜索中的外观。 那么，为什么品牌关键词会被忽视呢？ 深思：与@mentions或#hashtags不同，社交媒体上的品牌关键词不会触发通知。




这意味着许多品牌完全忽视了这些非标记交互，除非他们自己搜索名字。 至于通过 Google 进行的品牌搜索，搜索营销人员通常对此类关键字不太感兴趣，因为他们理所当然地希望 对其企业名称之外的术语进行排名。 也就是说，让我们看看品牌关键字值得您通过社交媒体全心关注的一些关键原因。 更多有意义的客户互动和支持的机会 人们绝大多数使用社交媒体作为支持渠道，这已不是什么秘密。 然而，并不是每个通过社交媒体提到你的人都会给你打上关心或赞美的标签。 也许他们正在发泄。也许他们标记了错误的品牌，或者根本忘记标记您。 无论哪种方式，掌握品牌关键词的脉搏意味着您将永远不会错过与客户互动的机会。 更全面的竞品分析 品牌相关短语是一种被低估的工具，不仅可以监视您的竞争对手，还可以了解您的声誉与您所在领域的其他人相比如何。 再说一次，并不是社交媒体上的每个人都会标记你。对话自然发生且未经过滤。这实际上就是社交媒体的美妙之处：您可以看到目标受众的真实想法。 通过密切关注自己 和竞争对手的品牌关键词，您可以轻松地进行这些即兴对话。 除了社交媒体之外，品牌特定的关键字可以帮助您更好地了解竞争对手的搜索存在和广告策略。